Virale Werbung bei Sixt

27. August 2007 – 19:45:00

Der deutsche Autovermieter Sixt ist nicht zuletzt auch wegen der Kampagne Gibsnisch rent a car bekannt für unkonventionelle und provokative Werbe-Kampagnen.

Screenshot der Microsite Gibsnisch.de
[Kampagne Gibsnisch.de]

Seit ein paar Wochen ist Sixt nun mit einer viralen Kampagne mit dem Titel 'Verdammt ich hab nix' im Netz präsent. Als Werbebotschafter für die Kampagne konnte man Matthias Reim gewinnen, der in den 90er-Jahren mit dem Hit 'Verdammt ich lieb dich' bekannt wurde.

Der Clou an der Geschichte: Reim war in letzter Zeit öfters in Boulevard-Blättern zu sehen, weil er Schulden hat. Die Kampagne von Sixt hat also einen realen Hintergrund und ist dadurch noch stärker, weil glaubwürdiger.

Die Kampagne ist deshalb viral, weil sie hauptsächlich im Netz läuft und zur Verbreitung der Werbebotschaft gezielt auf Social Networking Plattformen wie Sevenload und Blogs gesetzt wird.

Eine wichtige Voraussetzung für diese Art der Marktdurchdringung liegt im ansteckenden Inhalt der Kampagne. Denn ohne den würde kaum jemand die Aktion an einen Freund oder Bekannten weiterleiten.

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Re: Virale Werbung bei Sixt

  • Von: Dennis
  • , 21. August 2008,
  • 12:12

Die Strategien von Sixt gehen in aller Regel ja meistens auf. Über den angesprochenen Satz bin ich aber auch direkt gestolpert. Habe mich dann aber entschieden, dass einfach als Überspitzung zu werten und schließlich muss das ganze ja auch zum Matthias Reim-Thema und dem Lied passen. Ich würde auch gar nicht soweit gehen, dass als unverantwortlich im Hinblick auf die Probleme mit Schulden etc. in unserer Konsumgeschellschaft zu sehen. Das würde den Ansprich der Werbung doch etwas überschreiten finde ich.

Was ich nicht verstehe...

...ist, wer nix hat, der kann auch kein Auto mieten, oder? Oder sehe ich das zu eng?

Re: Was ich nicht verstehe...

  • Von: Michael Beglinger
  • , 29. August 2007,
  • 08:15

Ein wenig vielleicht. Denn die Botschaft von Sixt baut auf einem Faktum der heutigen Konsumgesellschaft auf: Nix haben und trotzdem konsumieren bis der Schuldenberater kommt.

Jetzt könnte man natürlich argumentieren, dass Sixt verantwortungslose Werbung macht. Man könnte. Meiner Meinung nach ist das jedoch nicht die Aufgabe eines Autovermieters. Und über Geschmack - auch in der Werbung! - lässt sich streiten.

Die Strategie von Sixt scheint auf alle Fälle aufzugehen.

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Michael Beglinger

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