Intelligente Werbung mit Promis

28. November 2007 – 08:10:00

Seit ein paar Tagen läuft unter anderem auch bei Arlesheim Reloaded eine Werbekampagne der etwas anderen Art. Und zwar hat Sony für die Promotion der neuen VAIO Notebooks den Charakterdarsteller John Malkovich engagiert.

Im Gegensatz jedoch zu vielen anderen prominenten Werbeträgern leiht der exzentrische Individualist Malkovich dem Gerätehersteller nicht nur seinen Namen und sein Gesicht. Passend zum Kampagnentitel 'be like.no.other' nutzt Malkovich die Gelegenheit, die Zusammenarbeit künstlerisch für sich und somit auch zur Stärkung der eigenen Markenidentität zu nutzen.

[Screenshot der Website www.vaio-john.com]

Auf der Website www.vaio-john.com hat er die erste Szene eines Drehbuches veröffentlicht, das in den folgenden Monaten zusammen mit den Besuchern der Seite fertig geschrieben werden soll. Ausserdem sind auf der Website verschiedene kurze Filme zu sehen, die Malkovich in Paris bei der täglichen Arbeit zeigen. Stetiger Begleiter: natürlich ein elegantes VAIO Notebook von Sony.

Auch der Schweizer Luxusuhrenhersteller IWC wirbt mit einem Hollywood-Schauspieler. Und auch hier geht es um weit mehr als um Namedroping. Kevin Spacy, der in letzter Zeit immer häufiger auch auf Theaterbühnen zu sehen ist, hat speziell für eine Veranstaltung von IWC ein Kurzstück geschrieben und aufgeführt, in welchem der Frage nachgegangen wird, weshalb die Mona Lisa auf dem gleichnamigen Bild von Leonardo da Vinci lächelt. Laut eigenen Berichten war die Veranstaltung ein voller Erfolg.

Auf dieser Art und Weise mit prominenten Persönlichkeiten Werbung für ein Produkt zu machen, liegt im Trend. Die Werbeindustrie hat erkannt, dass ein schönes Lächeln alleine - und mag es noch so prominent sein - die Masse kaum mehr bewegt. Was die Konsumenten wollen, sind gute und vor allem glaubwürdige Geschichten.

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